quand lancer sa campagne de crowdfunding

Déterminer la date de lancement de votre campagne

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Lorsque l’on veut lever des fonds grâce à une campagne de crowdfunding pour financer son projet, il faut réfléchir à une multitude d’éléments. On pense surtout qu’il est important de bien définir le montant de sa collecte, la durée de celle-ci et les contreparties que l’on peut offrir et à quels prix. Mais l’un des éléments auquel les porteurs de projets ne pensent pas systématiquement, et qui pourtant est indispensable, c’est le choix de la date de lancement de la campagne.

Encore récemment, un ami lançait sa campagne de crowdfunding et m’a demandé conseil. J’ai trouvé le contenu de sa campagne plutôt bien rédigé et cohérent. Néanmoins, j’ai été surprise d’apprendre la date à laquelle il prévoyait de démarrer sa collecte : déterminée aléatoirement et pas du tout stratégique ! Pourtant, cette date peut déterminer la réussite de la campagne.


LANCEZ VOTRE CAMPAGNE A UN MOMENT CLE DE VOTRE PROJET

Cela peut paraître évident mais je préfère l’évoquer : vous devez choisir une date qui corresponde à un évènement spécial dans votre projet. Vous ne récoltez pas de l’argent aléatoirement mais bien pour financer un projet/un produit en particulier.

Exemples : lorsque votre prototype est terminé, lorsque vous lancez votre plateforme, lorsque vous avez effectué vos premières ventes ou vos premiers tests et qu’ils ont été concluant, etc.

CHOISISSEZ UNE PÉRIODE DURANT LAQUELLE VOUS ÊTES DISPONIBLE

Récolter des fonds grâce au crowdfunding est, comme toute levée de fonds qui se respecte, un travail de longue haleine. La réussite de cette levée dépend du temps passé sur le sujet en amont, pendant et après la campagne.  Il vous faut donc lancer votre campagne à un moment où vous en aurez le temps (ou la main d’œuvre) de vous en occuper.

Exemple : si votre activité est particulièrement dynamique en fin d’année : ne lancez pas votre campagne en décembre, vous risquez de ne pas pouvoir la gérer suffisamment et donc de la mener droit à l’échec.

NE VOUS Y PRENEZ PAS AU DERNIER MOMENT

en retard

Prévoyez le lancement de votre campagne au moins deux mois après avoir commencé sa préparation. Indiegogo a mis à disposition un intéressant document permettant de planifier cette préparation. Pour les personnes ne comprenant pas (ou pas bien) la langue de Shakespeare ne paniquez pas : on vous prépare une traduction 😉 Pour les autres : la voici.

FAITES ATTENTION AU CALENDRIER DE VOTRE lancement

Les plateformes de crowdfunding sont relativement transparentes lorsqu’il s’agit de statistiques. Cela nous permet de connaître les habitudes des contributeurs et les périodes de creux des plateformes, ce qui met en exergue certaines précautions à prendre concernant les moments de l’année où lancer sa campagne :

  • Evitez de démarrer ou de finir votre campagne pendant des jours de fêtes ou de vacances scolaires (surtout pendant le mois d’Août). Les personnes susceptibles de contribuer à votre projet seront moins disponibles à ces périodes et cela peut perturber votre élan pour le lancement ou la dernière ligne droite de votre campagne.
  • Prenez en compte le fait que les personnes visitant votre page sont plus enclines à contribuer quand elles viennent de recevoir leurs paies (ou leurs primes) plutôt qu’en fin de mois.
  • Prenez connaissance du calendrier fiscal si la contribution à votre campagne permet aux participants d’obtenir des réductions fiscales (projets associatifs, humanitaires, etc.)

Ne lancez donc jamais votre campagne à une date aléatoire. La date de début ET la date de fin de la campagne sont stratégiques : prenez le temps d’y réfléchir attentivement. Gardez aussi en tête qu’une campagne réussie a été minutieusement préparée au minimum deux mois avant son lancement…

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